马年春节，汕尾以“玩转民俗乐翻天 请到汕尾过大年”为核心主题，整合9项国家级、30项省级、75项市级非遗资源，精心策划200多场文旅体活动，让滨海风情与非遗碰撞出别样年味。从非遗快闪燃爆街头到滨海灯会点亮夜经济，从体育赛事激活全民活力到特色市集拉动假日消费，汕尾以文旅融合的创新实践，既让市民游客沉浸式感受岭南新春魅力，更持续擦亮“大湾区宝藏滨海度假城市”“好海水，在汕尾”的文旅名片，实现了人气与消费双丰收、文化与经济双提升。
非遗花式破圈 老技艺玩出年轻态
汕尾的新春年味，藏在活态传承的非遗里，更燃在新潮创新的表达中。这座城市打破非遗与大众之间的壁垒，以“非遗快闪”为核心形式，让英歌舞、渔歌、正字戏等本土非遗走进商圈、街区、景区，实现与群众的“零距离”触达。年初五“英歌贺岁 战舞迎春”汇演，3支英歌队同台竞技吸引3万观众现场打卡；2月14日起在善美广场等核心区域上演的16场非遗快闪，轮番献艺的经典节目吸引近50万人次游客驻足，凤山民俗文化旅游区的打铁花表演更是单日揽客近10万，成为新春爆款打卡点。
县域非遗展演更是各展神通，陆丰少年英歌队尽显朝气、海丰滚地金龙灵动出圈、全市“千戏进百村”让戏曲走进乡村，非遗不再是藏在博物馆里的“老古董”，而是街头巷尾可感可触、可拍可传的“潮玩打卡点”。汕尾以“非遗+场景”“非遗+互动”的创新模式，让老技艺适配新时代审美，不仅让岭南民俗文化在新春烟火气中焕发新活力，更让非遗成为文旅融合的核心流量密码。
滨海夜经济拉满 光影盛宴点亮山海间
依海而生的汕尾，把滨海特色玩出了新高度，以声光电技术赋能非遗与山海风光，打造出沉浸式夜间文旅新场景，让滨海夜色成为假日消费的新蓝海。陆丰“陆丰映月·福马迎春”灯会、市城区“山海寻梦·共赴新春”灯会嘉年华，多场地、长周期的灯会活动串联起新春欢乐，其中城区滨海西沙滩灯会单日接待游客约2.6万人次，成为市民游客夜游首选。
品清湖除夕夜水幕光影秀将汕尾特色与万家灯火相融，凤山祖庙银河瀑布秀结合打铁花与网红美食打造沉浸式体验，红海湾沙雕艺术展演让光影与潮汐碰撞出独特打卡亮点，灶物码头新春音乐会更是吸引超3.4万人次参与。汕尾紧扣“好海水，在汕尾”的品牌定位，构建起“滨海+非遗+夜游”的多元消费场景，让夜间文旅从“打卡观光”升级为“体验消费”，既点燃了假日夜经济，更让滨海城市的文旅辨识度持续飙升。
文旅体商融合 惠民消费激活城市新动能
汕尾的新春文旅不仅有热闹的活动，还有温暖的惠民底色和强劲的发展动能，以“文旅+”的融合思维，让新春氛围转化为城市发展的内生动力。线上线下齐发力的文化惠民活动覆盖全民，市县两级图书馆、博物馆的非遗手工体验、风俗图片展等活动累计吸引逾1.7万人次参与，陆丰皮影戏线上展演、红宫红场红色研学让文化传承跨越时空，公共文化场馆成为新春新晋打卡地。
体育赛事与新春氛围深度融合，红树林沙滩风筝嘉年华吸引超2000人参与，海丰、陆河的乡村篮球赛燃动基层，定向大赛、象棋擂台赛走进乡村，让全民健身成为新春新风尚。而特色市集更是成为消费新引擎，2月1日至14日全市同步开展的“汕尾花漾迎春好物”花市各展特色，海丰新春集市、新山红色旅游区特色展销实现“美食+文化+休闲”深度融合，以节促消费、以市聚人气，让文旅活力转化为经济硬实力，带动餐饮、住宿、零售等相关产业蓬勃发展。
汕尾新春文旅的火热出圈，并非偶然，而是其深耕非遗文化、挖掘滨海特色、践行文旅融合的必然结果。从非遗活化的创新实践，到滨海场景的精心打造，再到文旅体商的全域融合，汕尾以一场新春文旅盛宴，交出了一份大湾区滨海城市文旅发展的精彩答卷。这份探索不仅为地方文旅发展提供了可复制的“汕尾样本”，更印证了文旅融合的核心密码——唯有让传统文化活起来、让地方特色亮起来、让惠民消费火起来，才能持续激活文旅市场活力，让城市品牌深入人心。未来，汕尾若能持续深耕特色、创新表达，必将成为大湾区文旅融合发展的标杆城市，让“好海水，在汕尾”的品牌持续唱响。
文 | 记者 李晓雨
图 | 受访单位供
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